Royal Caribbean´s brandneue Kampagne: The Sea is calling (Foto: RCI)
Royal Caribbean International präsentiert mit “The Sea is Calling. Answer it Royally.” eine brandneue globale Werbekampagne. Die beliebte und preisgekrönte Reederei verbindet die Menschen wortwörtlich mit dem Meer, um ihnen die Möglichkeit zu geben, dem Alltag zu entfliehen. Royal Caribbean hat mit 13.12.2011 eine völlig neue Kampagne ins Leben gerufen. Die ganze Geschichte basiert auf einer äußerst originellen Idee. “The Sea is calling” – Das Meer ruft an, verzaubert die Leute mitten auf der Straße und lädt sie mit Meeresrauschen ein, kurz in einen Tagtraum zu verfallen. Im Werbespot werden die Leute mit einem angenehmen Telefonat und den Geräuschen des Meeres wachgerüttelt. Sie werden eingeladen zu relaxen, die Romantik des Meeres hautnah zu spüren und auf alle Abenteuer, die man auf einer Royal Caribbean Kreuzfahrt erleben kann. In dem erwähnten Werbespot dreht sich alles um eine große Muschel als Telefon – das “Shellphone”. Die Botschaft aus dem Trailer ist: “The Sea is Calling. Answer it Royally.”
Durch diese neue Kampagne will Royal Caribbean die Menschen auf sehr emotionaler Ebene ansprechen und die Leute motivieren eine Kreuzfahrt mit dieser preisgekrönten Reederei zu unternehmen. “Wir zapfen die Kraft des Meeres als emotionale Macht an, um den Kontext zu Kreuzfahrten aufzuzeigen, vor allem für diejenigen die noch nicht wissen, was eine Kreuzfahrt mit Royal Caribbean alles bietet.” erzählt Betsy O’Rourke, Senior Vice President, Marketing, Royal Caribbean International. “‘The Sea is Calling’ ist eine groß angelegte Kampagne, welche Anklang bei allen Menschen finden soll – egal wo sie wohnen, welche Sprache sie sprechen, ob sie schon eine Kreuzfahrt gemacht haben oder nicht. Und wir wollen alle Urlauber überall wissen lassen, dass die unverwechselbaren und innovativen Schiffe von Royal Caribbean, der persönliche Service und die Fülle an Destinationen die Art ist wie wir ‘Answer it Royally’ antworten.”
Die Kampagne wird sich erst in den kommenden Wochen entfalten. Ab Jänner 2012 ist der offizielle Launch in Nordamerika und anschließend folgt die globale Bewerbung. Das Shellphone wird ab 19. Dezember in den größten Städten wie New York, San Francisco, Chicago, Washington, D.C., Boston und Miami zu finden sein. Die Überschriften der Lockwerbungen lauten “Not 3G, Sea G” und “Our Rollover Plan: Tan Front, Then Back,” im Mittelpunkt steht das Shellphone. Die Leute werden auf die Seite www.TheSeaisCalling.com gelotst, dabei landen sie auf der offiziellen Facebook-Fanpage, wo sie beispielsweise das Werbevideo sehen können. Der offizielle Kick-off sind die Einblendungen des Werbespots im TV in (30-Sekunden und 60-Sekunden Versionen), diese beginnen am 9. Jänner 2012.
Royal Caribbean hat buchstäblich neue Maßstäbe in der Kreuzfahrt gesetzt. Sie hat die größten Kreuzfahrtschiffe der Welt gebaut und zahlreiche Innovationen auf ihren Kreuzfahrtschiffen wie der erste Eislaufplatz auf einem Schiff, eine Surfanlage, eine Kletterwand und die beliebte Royal Promenade, mit Innenkabinen, die auf die Promenade blicken. Die Reederei besitzt die vielseitigsten Schiffe am Markt und erfreut sich immer größerer Kundenanteile im deutschsprachigen Markt. Nicht umsonst ist Royal Caribbean beispielsweise zur „Besten Kreuzfahrtgesellschaft 2005“ (Condé Nast) gewählt worden und jährlich vertrauen über 2 Mio. Gäste weltweit auf diese Reederei. Durch die innovative und großzügige Bauweise bieten die Schiffe viel Platz für jeden einzelnen Gast. Die unzähligen Möglichkeiten an Bord und an Land sind für Erwachsene, Jugendliche und Kinder gleichermaßen spannend. Wir können Royal Caribbean Kreuzfahrten persönlich sehr empfehlen!
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